依托中国领先的汽车养护品牌途虎养车的轮胎销售数据,途虎研究中心每月发布轮胎电商数据报告,日前,途虎研究中心发布《2018年11月轮胎电商数据报告》(下称《报告》),为消费者和业内人士清晰的展示了2018年11月的轮胎销售情况。
报告中途虎研究中心对轮胎整体市场情况,以及消费者对品牌、规格花纹的偏好,不同地域消费者的消费特征等做了较为系统的分析。
线上轮胎市场前景广阔 各轮胎品牌销量潜力尚待挖掘
根据《报告》中的整体销售情况来看,11月各大品牌销量表现都十分优秀,整体销量都保持高速发展,其中德国马牌销量较为抢眼,本月超越佳通、米其林获得品牌销冠,固特异、邓禄普紧随其后,排名品牌销量排行榜第四、五位。
另外除了十大热销品牌销量保持高速增长外,其他轮胎品牌销量同样有较大规模的提升,其销售占比明显提升,从侧面也反映出线上轮胎品牌销量保持高速增长,未来市场前景广阔,同时各轮胎品牌线上销量潜力尚待挖掘。
根据《报告》中的规格花纹分析来看,205/55R16是11月热销轮胎品牌的主流销售规格,排名德国马牌、佳通、米其林、邓禄普四大热销品牌销售规格第一名。而从轮胎尺寸大小区分,在17寸及17寸以下轮胎规格中 ,则可以看出205/55R16成为了11月最热销轮胎规格,在18寸及18寸以上轮胎规格中,则可以看出235/60R18成为了11月最热销轮胎规格。而11月在花纹的表现则整体延续10月的趋势,在17寸及17寸以下轮胎规格中和在18寸及18寸以上轮胎规格中,德国马牌MC5和德国马牌CSC5连续10-11月成为最热销轮胎花纹。
安徽、宁夏等中西部城市有望成为下一个增长点
根据《报告》中的区域分析来看,从市场层面,东南沿海一带和京沪等地域核心城市群仍然是轮胎消费的重要市场。从《报告》来看,德国马牌占据了江苏省、上海市、浙江省、湖北省等四大热销区域销量第一名。其中在五大热销区域内,205/55R16、195/65R15均有不错的销售成绩,其中受双11促销影响,五大热销区域在1000元以上的中高端轮胎均有所提高。
同时从《报告》也可以看到湖北省、安徽省、四川省、宁夏省等中西部消费者在本次轮胎节上的网购热情高涨,其中购销量持续增长,且增幅明显,市场非常活跃。由于东南沿海一带和京沪等地域核心城市群的车主互联网接受程度较高,在互联网早期就开始接触线上养护,随着互联网经济的发展,现阶段中西部等城市大部分车主已经逐渐接触线上养护模式,有望成为线上养护下一个增长点。
自有平台业务比重快速提升,体现消费者对“品牌”的认可
前不久,途虎养车发布双11战报,其中订单对比去年增加了88%,双11当天自营平台订单对比去年增加了126%,工场店订单对比去年增加了143%。从数据的角度清晰的展现了行业巨头的“硬实力”。
途虎养车秉承“正品自营”的经营理念,与德国马牌、邓禄普、倍耐力、固特异、普利司通、佳通、韩泰、锦湖、耐克森、优科豪马等众多品牌达成直供或授权合作,建立了自身的供应链体系。同时途虎养车联合人寿保险推出“正品保”,让消费者权益得到了全方位的保障。
正是在这样,途虎养车的客户黏性逐渐增加,成交量、交易频率都快速提高,成为中国线上汽车养护服务领先品牌。
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