文体旅加速融合推动我国各地以马拉松为代表的路跑赛事接踵而至，成为拉动地方经济的新引擎和高质量发展的新动力。地处在黔西南州万峰林纳灰河乡村振兴滨河生态产业长廊，是贵州省唯一一条连接两个国家AAAA级旅游景区的赛道，路跑赛事具有“人在景中、跑在画中”的特点，这是区别于其他城市路跑赛事的鲜明特征。截至10月底，全州举办各类群众性体育赛事活动300余场，直接参加赛事活动人员近15万人，其中，以万峰林马拉松为代表的路跑赛事活动超过140场，激活多种业态，促进三产融合。但黔西南州路跑产业尚处于发展初期，产业基础相对薄弱，产业链条尚未完整建立。缺少数据平台精准分析路跑参赛者的消费水平、市场偏好、重点人群等内容，缺少针对主要消费群体的市场产品、营销策略、宣传推介。

　　构建“1234”路径，有助于推动黔西南州路跑赛事高质量。

　　一是，构建“一个矩阵”，提高知名度。着力构建一个全方位、立体化、多维度的宣传推广矩阵，提高黔西南州路跑赛事知晓率和知名度。通过“路跑随手拍”“加油奔跑”短视频征集等方式让广大市民当好“宣传员”。将人景相宜的路跑环境、以人为本的路跑价值、绿色办赛的路跑理念作为主要“宣传点”。用好传统纸媒、运用创意宣传、借助达人推荐拓宽路跑赛事“宣传面”。

　　二是用好“两个宝贝”，发挥叠加效应。将黔西南州的自然珍宝和文化瑰宝与路跑赛事结合，以赛引流、以赛促旅、以赛兴旅、以赛促产。发挥康养、人文、旅游、体育等资源的叠加效应，深入挖掘其中的景观价值、人文价值、体验价值，延长路跑产业链条，带动赛事项目建设，催生发展多元业态。

　　三是，围绕“三个要素”，提升影响力。围绕资源、客源、服务三个要素，流动优质资源、提质一般资源、盘活低效资源，培育文化旅游、休闲度假、户外运动等核心业态、关联业态、衍生业态。针对不同地区不同客源，制定个性化方案与定制化路线。持续开展行业培训、服务监督、市场监管，优化服务环境，提升服务质量。让路跑带来的“流量”变成“留量”，让更多的“头回客”变成“回头客”，推动“田园变公园、产品变商品、农家变商家”，不断集聚路跑人气、激活产业经济、焕发城市新貌。

　　四是，抓好四个环节，保障持久度。第一，广泛参与。通过向社会征集标识、口号、奖牌等一系列设计提高赛事的关注度和参与度，并将市民的独到见解融于设计之中，引发市民更多的情感共鸣和参与认同。做好大众运动科普工作，加强专业运动知识的传播，提供科学运动指导培训，提高市民对路跑运动的接受度、欢迎度、热爱度。开发一些健康跑体验项目和路跑趣味游戏，科普路跑运动的基本知识，激发市民参与路跑赛事的热情。通过招募志愿者、讲解员、宣传员等途径，让更多市民增进“主人翁”意识及城市自豪感，向世界各地的路跑参与者展示黔西南的美好，不断营造“加油奔跑、兴义真好”的路跑氛围。第二，城市关怀。在路跑赛道沿途设置以“加油奔跑”“运动健康”等主题的音乐助力站、能量补给站，充分利用城市大屏直播路跑赛事，呈现精彩的路跑画面，打造更具参与感、获得感、荣誉感的参赛体验。参赛选手凭借参赛有效证件可在参赛期间免费乘坐公共交通工具、免费游览州内旅游景点、免费观看展演剧目等，向参赛者展现黔西南的城市关怀。第三，数据支持。通过建立路跑赛事数据库、出版路跑赛事年度报告等方式，分析横向与纵向的路跑数据，从中得出赛事动态发展情况和跑者运动习惯等结论，为路跑赛事品牌培育提供更为精准的决策依据。第四，风险管理。结合每场赛事的特点制定风险管理方案，打造预警、处置、反馈、跟踪的一体化系统，形成赛前应急演练、赛中有效保障、赛后总结评估的行动闭环，积极预防各类风险发生，减少路跑赛事的负面影响。

　　推动黔西南州路跑赛事高质量发展，有助于擦亮世界地质公园、醉美诗酒田园、和谐布依家园、户外运动乐园的独特名片，增强打造世界级旅游目的地的信心和底气。以跑为媒，“跑”出产业发展的加速度，“跑”出地方建设的新前景，“跑”出各族群众的好生活。（周舟）