最近笔者在思考一个问题：如何打造一个真正的“百年老字号”。

    刚好网上的一篇“破产海外品牌借尸还魂”的文章吸引了笔者的注意，BRUNO、摩飞、等通过授权进入中国的品牌，被该文作者称为“假洋品牌“，引起网友热议：有人觉得既然是在中国生产，就不应该使用外国品牌；有人认为既然使用了国外品牌的设计理念和技术，以国外品牌来运营也是理所应当；更多的声音认为不管使用什么品牌名，自己买的是产品，产品好用自然吸引更多人购买，又何必争执不休。

笔者对网友的观点不做评价，言论自由、各抒己见才是健康的网络环境。笔者只是想探讨一下是不是品牌有了知名度，就一定能推出让消费者满意的产品和服务。

    在我国市场经济初期，消费者对品牌知名度的确曾经有很大的执念，因为技术和市场仍处于起步阶段，一些有上百年甚至数百年历史的老牌企业的产品，已经经过消费者长期的考验，是值得信赖的。随着经济的发展和消费水平的提高，越来越多的新兴的品牌通过消费者不断的考验和市场淘汰，最终脱颖而出，成为知名品牌。

    不过也不是所有知名品牌的产品，都能让消费者满意。不仅有之前爆出卫生问题和价格虚高的一些餐饮名企，还有一些国际大牌的产品被检测出不合格产品，让人大跌眼镜，在购买产品时不得不多考虑一下。

    所以，并不是打造出一个全国甚至全球知名的品牌，就能坐吃山空、高枕无忧了，也不是引进一个历史悠久的知名品牌，就能获得消费者完全的信任，因为消费者最终看的是产品，使用的也是产品，能广受人们喜爱和持续购买的品牌的产品，其品牌实力和信誉自然无需多言。

打江山容易坐江山难，再响亮的品牌如果不注重产品研发和品质，也只是一座“空中楼阁”。想要打造一个真正的“百年老字号”，无论是自主品牌还是引进授权的品牌，首先就要有相应的创新技术能力和供应链支持，要能生产出满足消费者需求的好产品。例如新宝电器，作为一家上市公司和国家高新技术企业，拥有3700多项专利，其中发明专利近300项，产品设计与制造能力在中国小家电行业里也属前列，打造了一系列爆款产品，更是与松下、飞利浦、西门子、伊莱克斯、摩飞等家电品牌合作，产品销往全球100多个国家和地区，提升了中国制造的美誉度，国内外销量持续升高。

罗马从来不是一天建成的，品牌建设更是需要经年累月的努力和付出，才能赢得人们的肯定。消费者的眼睛是雪亮的，质量差、不能满足消费者需要的品牌和产品很快就会被淘汰，那些真正优秀的品牌和产品会越来越受到市场的欢迎。

    所以，让品牌价值回归产品本身，让消费者的喜爱成为评价品牌优劣的重要标准。如此，就不会再有所谓“假洋品牌”之争，才能让中国出现更多真正的“百年老字号”。